让人意外的是，这款裙子的品牌不是“中产必备”Lululemon，也不是耐克安德玛等闻名大牌。

  从前的直男挚爱，变成现在小红书女孩的OOTD（Outfit of the Day，每日穿搭）。

  最要害的是，不管你怎样造怎样闹，只要不偷不损坏产品，就不会有店员来阻挠你。

  2022年，迪卡侬全年营收高达154亿欧，净利润就有9.23亿欧，折合人民币73亿。

  尽管没有直接给出我国市场的营收，但经过京东等电子商务平台的数据，也能看到迪卡侬在我国的火爆。

  2022年618期间，迪卡侬的交易量是上一年的5倍；双11期间，迪卡侬的销售额增加了280%。

  2021年新年，迪卡侬的小型健身器械销量暴增51.5%，女人喜爱的瑜伽垫成为了热销单品。

  依据榜首财经“2022金字招牌”查询，迪卡侬成为了2022年运动服饰品牌偏好度Top1，乃至远超于了从前的网红大牌Lululemon。

  在翻了很多小红书女孩被迪卡侬种草的帖子后会发现，从前的直男天堂迪卡侬，招引女人用户的点主要有三个：

  这样一来，迪卡侬4000多平米、35000多种SKU，可谓女孩们的“金矿”。

  近些年来，以BM为首的女装品牌，以永久小一码的衣服，来营建“白幼瘦”的变形审美，PUA女人顾客。

  从前主打女人运动的Lululemon，也由于“轻视大码”被女人喷上了天。

  反观务实的迪卡侬，在规划产品时从来就没考虑过PUA女人身段，只会依据运动女人的实在身段进行规划。

  有女生在逛迪卡侬时慨叹“从xxs到xxxl都有衣服穿”“去看看模特正常的生理曲度和腿部肌肉”，这篇帖子也获得了1.1万的高赞。

  2022年，一篇盛赞迪卡侬是“梨形身段救星”的帖子也获得了三千多赞，小红书对女人身段的友爱，能广泛引起小红书用户的共识。

  蓝白的Logo让人梦回高中操场，一水儿灰黑蓝白棕的衣服，更是运动品界的“审美凹地”。

  而这股风潮的发起者，天然便是从前干掉阿迪达斯的现象级品牌Lululemon。

  有太多品牌都想复刻Lululemon，光在我国，就有像是MAIA ACTIVE、暴走萝莉等品牌，企图成为“国产Lululemon”。

  传统大牌Nike、Adidas也纷繁拓荒了自己的女人化、瑜伽，以及运动日子子品牌。

  为了跟进这一趋势，迪卡侬游水部马上就建立了一支专门针对我国用户的规划团队。

  2020年，迪卡侬发现瑜伽、普拉的用户激增，迪卡侬马上顺应潮流，建立自己的瑜伽品牌Kimjaly。

  到了2021年，迪卡侬进行品牌换新时，爽性把“生机女人”晋级为了方针用户集体之一。

  本年公路骑行大火，迪卡侬在推出大批公路车产品之际，还推出了专门面向女人用户的自行车品牌，在高度、座椅造型上均做出了调整。

  尽管很简单被扣上“山寨”、“跟风”的帽子，可是迪卡侬却一点点没有相似的担负。

  如果说，Lululemon以高颜值、高价格打造起一堵“壁垒”，用身份认同来招引用户。

  那么迪卡侬便是在用平价炸毁这堵壁垒，让本来“高逼格”的运动回归普罗群众。

  在这个“PUA式品牌文明”大行其道的今日，“反PUA”的迪卡侬，有什么理由不火？

  长时刻参加某一项运动需求投入很多的时刻、金钱和精力，关于普通人来说是，较为“奢华”。

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